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Australia obliga a Facebook y Google a pagar a los medios de comunicación

La Comisión de Competencia y Consumidor de Australia estaba trabajando en el desarrollo de un código de conducta voluntario

El Tesorero de Australia ordenó que el organismo de control de la competencia de ese país cree un código de conducta para Facebook y Google que obligaría a los gigantes tecnológicos a pagar a las compañías de medios australianas por usar su contenido. La Comisión de Competencia y Consumidor de Australia estaba trabajando en el desarrollo de un código de conducta voluntario, pero le dijo al gobierno australiano que era «poco probable» que se llegara a un acuerdo voluntario sobre el tema del pago por contenido.

El ACCC estaba trabajando en el código como parte de una serie de recomendaciones de su consulta de plataformas digitales de 2019. El informe de esa investigación encontró, además de las preocupaciones de privacidad, que en Australia, Google y Facebook estaban recibiendo una gran parte de los ingresos por publicidad en línea, a pesar de que gran parte de su contenido provenía de organizaciones de medios, dijo el Tesorero Josh Frydenberg en ese momento.

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El informe pedía un código voluntario que exigiría a las compañías negociar con los medios de comunicación sobre cómo pagar por su contenido, y asesorar a las compañías de medios sobre los cambios de algoritmos que podrían afectar la clasificación del contenido en línea. El código obligatorio que ACCC está escribiendo ahora incluirá sanciones y definirá qué contenido se incluiría. Para finales de julio se debe tener listo un borrador del código de conducta.

«Es justo que a quienes generan contenido se les pague», dijo Frydenberg.

Los periódicos y medios de comunicación de Australia, como las de los EE.UU. y otros países, han sido fuertemente afectado por la crisis económica debido a la pandemia de coronavirus. Las grandes compañías mediáticas australianas han pedido al personal que reduzca los salarios y varios periódicos han detenido la producción debido a una fuerte disminución en los ingresos publicitarios.

Will Easton, director general de Facebook Australia y Nueva Zelanda, dijo en un comunicado que la compañía estaba «decepcionada» por el anuncio del gobierno australiano. Facebook ha invertido «millones de dólares» para apoyar a los editores australianos, dijo, a través de acuerdos de contenido, asociaciones y capacitación.

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«COVID-19 ha impactado a todas las empresas e industrias en todo el país, incluidas las editoriales, por eso anunciamos una nueva inversión global para apoyar a las organizaciones de noticias en un momento en que los ingresos publicitarios están disminuyendo», dijo Easton, refiriéndose a los $ 100 millones que Facebook se ha comprometido a invertir en la industria de las noticias. «Creemos que una fuerte innovación y una mayor transparencia en la distribución del contenido de las noticias es fundamental para construir un ecosistema de noticias sostenible».

Un portavoz de Google dijo que la compañía había estado trabajando desde febrero con más de 25 editores australianos para obtener información sobre un código de conducta voluntario según el calendario de la ACCC.

«Hemos tratado de trabajar de manera constructiva con la industria, la ACCC y el gobierno para desarrollar un Código de Conducta, y continuaremos haciéndolo en el proceso revisado establecido por el gobierno», dijo el portavoz.

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